随着“奥林匹克时间”的临近，“奥林匹克经济”正在迅速升温，体育品牌还启动了“奥林匹克计划”来计划运动营销。

家庭体育品牌XTEP长期以来一直被“锁定”到中国国家奖励团队，并成为中国国家奖励团队的官方鞋子和服装赞助商。这标志着XTEP再次与奥运会“束缚”。

实际上，不仅XTEP连续十多年，XTEP不仅在马拉松市场中深深地参与了马拉松市场，因此成为了在中国拥有最多赞助的马拉松比赛的体育品牌。作为“中国的第一批运营股票”，XTEP和职业体育赛事合作具有自然合身性，也是最容易看到效果的。

在体育场之外，XTEP也不断扩大其产品矩阵，同时又回到运营业务，以满足不同群体的消费需求以及具有专业精神和时尚的不同场景。

XP的“运动新年”

今年5月20日，2024年官方设备新闻发布会“窍门不独自行走” X-China National Breaking Dance Team在上海的Huangpu River的一艘游船上举行。在新闻发布会上，除了正式发布Break Dance团队的官方设备外，XTEP还与中国国家休息舞蹈队的成员共同展示了视觉和动态的双重盛宴，并深深地展示了XTEP Break Break Dance Product。

爆发是各种各样的街头舞蹈，充满活力和强大，在年轻人中很受欢迎。在这项奥运会上，闯入被指定为官方比赛，并成为一项受欢迎的活动，引起了这次奥运会的关注。 XTEP选择打破舞蹈的选择反映了品牌策略的远见，这有利于吸引年轻用户的注意。

除奥运会外，XTEP还经常出现在重大事件中。

自2005年以来，XTEP连续三次赞助了全国运动会。 2015年，XTEP成为中华人民共和国首次青年运动会的体育用品合作伙伴。 XTEP还赞助国家校园联赛，例如国家大学橄榄球联盟，国家大学橄榄球联盟和全国高中校园橄榄球联盟。

外国人XTEP于2010年与英超伯明翰俱乐部签约，并于2011年与La Liga Powerhouse Villarreal签约。 2016年，XTEP与国际知名的明星和乌克兰“核弹头”安德烈·舍申科（Andre Shevchenko）携手合作，共同创造了职业足球产品并成功地推出了市场。

但是，XTEP以大规模的大规模跑步活动而闻名。根据统计数据，早在2007年，XTEP就开始测试马拉松项目，并成为计划道路跑步场的最早品牌之一。从那时起，它已经连续十多年深入参与了马拉松市场，并已成为中国的体育品牌，其中赞助了最多的马拉松比赛。数据表明，XTEP仅在2023年就赞助了24次马拉松比赛，其中包括Xiamen Marathon，这是连续16年赞助的世界田径铂金竞赛。

此外，2019年，XTEP和中国体育协会共同发布了“中国赛车”激励计划。截至2023年12月31日，中国大陆有65个超级步骤的跑步俱乐部，“特殊跑步人”成员数量超过200万。今年，XTEP还与武汉的中国田径协会举行了第9届321届跑步节。

从XTEP本身的角度来看，通过活动服务，可以合并XTEP对XTEP的“世界跑步鞋中的世界跑步鞋”的认识。

作为一场大赛事，篮球拥有广泛的爱好者，并且还关注该领域的XTEP。 XTEP在篮球系列赛中推出了“ Lingben 1.0”，“ Youyun 8 Pro”和“ Yufeng 2.0”等产品，主持篮球比赛，并签下了NBA明星Malik Beasley和Liaoning男子篮球新人Zhang Zhennlin作为Brand Basketball Basketball Basketball的代言人。

但是，与跑步领域相比，XTEP在其他业务部门（例如篮球）上的投资要少得多。对于XTEP而言，运行字段是主要重点和长期重点。正如汉汉（Han Han）大使XTEP所说：“如果您坚持做很多事情，可能没有积极的反馈，但是跑步是长期以来坚持不懈的问题，您一定会看到反馈。”

“中国的第一名股票”

在该行业中，Xtrail被称为“中国的第一批运营股票”。这不仅是指100个跑步活动的大规模赞助，而且是对100个运营业务的适当描述。

在该行业中，XTW的跑步鞋业务不仅开始了，而且具有相对完整的产品结构，并且开发了适合不同情况的跑步鞋。相比之下，尽管安塔（Anta）的尺寸较大，但它一直是跑步鞋领域，混乱的产品线，不良的赛车鞋，甚至重叠的产品功能一直很不冷不热。

到目前为止，扩展的跑步鞋具有精英系列，大众汽车系列和专业系列，并且有不同系列功能不同的产品。例如，有160x3.0Pro和160x3.0为马拉松比赛设计。每日赛车训练260倍；具有出色的缓冲性能的减震器和氢风6.0，能量浓缩子弹3.0等。适用于每日休闲慢跑。

甚至XTL也推出了创新产品以满足市场需求。与传统的跑步鞋相比，碳板跑鞋具有轻巧，韧性，抗疲劳性等的优势，但是价格相对较高，并且很容易使许多爱好者远离1,000元人民币。

为此，XTL推出了新的“ Champion Edition跑鞋家族” 360X国家碳董事会跑步鞋。据了解，这款跑步鞋配备了三个核心技术平台，通过训练碳板可以实现更大的稳定性和反弹反馈。同时，它还对碳板的硬度进行了很好的调整，但其价格仅为599元，这相对具​​有成本效益。

实际上，XP最早于2022年9月5日启动了“世界跑鞋中国跑鞋”的品牌战略，XP宣布了其新的战略定位 - “世界一流的中国跑步鞋”。在这次新闻发布会上，XTTEP使用XTEP ACE冲击缓冲技术推出了首个战略性新的160X 3.0 Pro跑步鞋。根据报告数据的解释，160x 3.0 Pro减震，耐磨性，防滑，反弹等的核心性能指标可与国际品牌的专业旗舰跑步鞋相媲美。

XTEP可以成为“运行专家”，因为该集团在研究和发展方面的不断增加。早在2015年，XTEP就建立了体育科学实验室X-LAB，专门从事跑步鞋研究，XTEP的研发投资一直保持在2％-3％的时间内多年。到2023年，XP研发成本同比增长33％，至3.98亿元，这是自2018年以来创下的创纪录的。

根据Frost＆Sullivan的说法，2023年，XTEP品牌将在中国实现最高的马拉松跑鞋，并成为中国跑步者的首选品牌。数据还指出，在2023年，XTB品牌跑步鞋的销售在主要全球品牌的零售方面引领了世界。

鞋类业务也已成为XP收入的骨干。根据财务报告，其鞋类收入在2023年达到81.72亿元人民币。2022年和2023年，XP总收入的鞋类收入比例分别达到60％和57％。

在鞋业的驱动下，XP的整体表现不断提高。 2023年，XP收入为143.46亿元人民币，同比增长10.9％；该集团的营业利润为157.99亿元人民币，同比增长7.9％；股东可归因的利润为10.3亿元人民币，同比增长11.8％。 XP牢固地跻身前三名国内体育品牌之列。

其他数据表明，在2018年，2019年，2021年，2022年和2023年，XP的收入增长为24.83％，28.19％，22.53％，29.13％和10.94％，分别超过10％，并且在过去两年中显示出加速的增长趋势。

自2008年上市以来，XP收入已从28.67亿元人民币增加到143.46亿元人民币，增加了5倍；累计股息支出近60亿元人民币，多年来，股息支付比率一直超过50％。

减轻负担并减轻体重，重返跑步业务

从XTEP的发展历史上看，已经发生了一些战略性的变化：在早期，进行了OEM出口，然后在建立XTEP品牌的情况下，然后将其从时尚体育时尚的定位更改为体育时尚，然后通过收购开辟了多品牌开发的道路。 2021年，它发布了第五次五年计划，提出了一项战略，以并联开发其主要品牌和新品牌。

在2019年，XTL收购了世界四大跑步鞋之一Saucony Brand。该品牌被称为“跑鞋中的劳斯莱斯”，其目标受众是第一和第二层城市中的“跑步精英”和“社交精英”，这也使XTEP可以开放高端市场。

Soconi也表现良好。根据财务报告，2023年，Soconi职业体育部的收入增长了98.9％，达到7.96亿元。尽管它暂时仅占XP总收入的5.5％，但它是该集团业务增长的“引擎”。

与收购Soconi同年，XTEP还以2.6亿美元的价格收购了体育品牌K-Swiss和Palladium品牌。 Geshiwei是一个传统的美国运动鞋品牌，提供高性能的网球鞋，休闲和健身鞋以及其他产品；圣骑士在法国成立，是世界上著名的军用靴子品牌之一。

当时，XTEP表示，Geshiwei和Paladin具有独特的品牌定位，针对不同的目标消费者群体，并与XTEP的品牌组合形成了高度补充，并且此次收购将促进XTEP的转型为可以满足不同消费者需求的全球体育商品公司。

2023年，由Geshiwei和圣骑士组成的时装体育部收入同比增长14.3％，达到160.3亿元人民币，占总收入的11.2％，其中来自中国大陆的收入同比增长224.3％。

此外，XTEP儿童和其他体育品牌在XTEP儿童下，形成了差异化和互补的品牌矩阵，允许XTEP实现不同场景和不同人群的全方位覆盖。

总体而言，XTEP的业务分为三个主要部分：大众运动，时尚运动和专业运动。其中，XTEP品牌是大众运动。 Soconi和Mail是职业运动；属于Geshiwei和圣骑士品牌的KP Global是一项时装运动。主要品牌XTEP占收入最大的比例，而专业体育和时尚体育的占很小的比例。

但是，由于流行病的影响，Geshiwewe和圣骑士所在的时装运动部门的发展令人沮丧。自2019年以来，Geshiwei和Paladin的时尚运动部企业继续遭受损失，总累计营业损失超过1亿美元。在今年的第一季度，该细分市场损失了约900万美元。

在这方面，XTEP认为，经济环境发生了重大变化，并且中国经济的放缓导致消费能力下降，这对Geshiwewei和Paladin的业务产生了负面影响。因此，XTEP决定剥离Geshiwee和Paladin所属的KP全球品牌。

从战略角度来看，XP拆分KP Global是一款“减肥”游戏。拆除无法带来长期福利的非核心业务可以使XP“轻轻安装”并进一步发展。消息发布后，XP的股价上涨了7％以上。

在KP Global剥离之后，XP集中了资源来开发XP的主要品牌Sorconi和Mail。 XTW表示，XTW的业务结构将变得更加精简，并专注于运行：XTW的主要品牌将针对大众市场； Sorconi将为一个高端和成熟的消费者群体服务；邮件将集中在越野跑和户外活动上。

从时尚运动到体育时尚，它通过收购开辟了多品牌开发的道路，然后剥离了KP Global Investment Limited的业务并返回运营业务。现在，在奥运会的大力支持下，“易于装备”后的XTEP预计将“运行”到新的未来。