巴黎奥运会：运动品牌的营销狂欢与品牌曝光大战_凯发·k8(国际)

对于体育品牌而言，奥运会是军事战略家的必不可少的地方。

一方面，运动服，竞争服，屡获殊荣的服装和奥运会运动员所需的设备就像“步行广告牌”，这可以带来对整个时间表的体育品牌的接触。

另一方面，体育精神和奥运会和运动员本身所传达的战斗的意志基本上与大多数体育品牌想要讲述的故事一致。

因此，奥运会是体育品牌的17天营销狂欢节。

在今年的巴黎奥运会上，安塔（Anta），阿迪达斯（Adidas），耐克（Nike），菲拉（Fila），露卢蒙（Lululemon），李宁（Li ning），峰（Peak）等品牌可能会成为运动员礼服的“设计师”，参加开幕仪式，以争夺“良好的开端”；或可能赢得国家队奖奖制服的设计，使该品牌能够出现在筹集国旗的地方。

一些品牌还在各种比赛中押注金牌获得者，并提前签署发言人。有些人在一次比赛中直接赢得了国家队的赞助权，为球队的运动员提供了比赛服装和设备。

自开幕式以来，各种体育赛事都在全面展开，冠军，联盟和多个个人赛事的第三名是一个接一个地诞生的。著名运动员中发生的主题一直在不断更新，而在他们身后成功的体育品牌也很忙。

Huang Yuting和Sheng Lihao赢得了中国奥运会的第一枚金牌，来自CCTV新闻的消息来源

但是，当营销轨道有明显的必要性时，越来越多的人想站起来。

“战斗”体育品牌也很清楚这一点，并了解到，即使他们全年为巴黎奥运会竞争而努力工作，他们也可能只有几次闪光。为了真正吸引观众的注意力，内部和法庭外之间的合作并最终刺激了消费。

在现场，体育品牌以出色的写作写了“主题作品”。在场外，他们的“公开主题选择”也很棒。

1。赌注和赞助，体育品牌急于吸引奥运会交通

如果品牌营销在获得赞助后是成功的第一步，那么找到正确的赞助是营销过程中最关键的一步。

安塔（Anta）非常了解这一点，并且投注和赞助动作结合了“大，完整”和“稳定，准确和无情”的双重属性。

在这种奥运会上，用安塔徽标印刷的体育用品几乎包含中国运动员的所有日常服装。安塔（Anta）不仅设计了中国国家队的屡获殊荣的制服，还赞助了9个国家队的比赛设备，包括体操队，举重队，游泳队，等等。

其中，最常见的是中国国家队的运动员获得奖项制服 - 冠军龙制服。

冠军龙服，图片来源Anta官方微信官方帐户

据了解，自2012年伦敦奥运会以来，安塔（Anta）开始为中国代表团设计屡获殊荣的衣服。根据闭路电视新闻的报道，今年是《龙之年》，这也是第一次将“龙”元素纳入中国体育代表团屡获殊荣的服装设计中。

除了为国家队设计屡获殊荣的衣服外，安塔还签下了秦海（Qin Haiyang），被称为“世界青蛙之王”，在巴黎奥运会前还剩200天以上，这被认为是对这位上升奥运会明星的赌注。

但是，该赌注的分阶段胜利暂时反映在发言人出售商品的能力中。不幸的是，秦海（Qin Haiyang）在100米的蛙泳决赛中输了，但是当时他进入场地时穿着的长外套在当时很酷的视频片段之后，并淹没了互联网。由于底夹克的设计宽敞，秦海的高高而直的人物，因此许多观众说：巴黎时装周正在进入体育场。

此外，安塔（Anta）还与著名的乒乓球运动员Zhendong签订了一项合同，作为品牌发言人，但从安塔（Anta）布局的广度和深度来看，似乎认可运动员的最终结果并不那么重要。

安塔（Anta）在这项奥运会上“忙于前后”，而在其运营下成功升起的Fila也“学会了”“行为”。

据报道，Fila在奥运会上赞助了中国射箭队，中国滑板队，中国水翼型风筝董事会运动员Huang Qibin等。还曾担任中国香港队14年合作的服装赞助商，并陪同中国香港队参加巴黎奥运会。

在这个奥运会上，两个旧体育品牌Nike和Adidas不会缺席，但他们的表现也很好。

在团队赞助方面，耐克是美国队的主要赞助商。美国队拥有近50件服装和12种特定的游戏风格，为其特定活动提供了高性能的运动装备。

它还与许多世界一流的顶级体育超级巨星签订了合同，包括NBA明星勒布朗·詹姆斯，吉安尼斯·安特托库尼姆波，文班雅马，其中詹姆斯将穿着最新的耐克签名运动鞋，并在奥运会上首次亮相。

但是在奥运会前夕，耐克商业广告引发了争议。 2024年7月19日，北美时代，耐克启动了一项新的全球品牌营销计划，名为“不是每个人都可以成为赢家”。在电影中，一名中国女运动员舔乒乓球球拍的场景已成为舆论的重点。许多观众认为，真正专业的乒乓球运动员不会舔球拍。

另一位体育品牌巨头阿迪达斯（Adidas）是本届奥运会上包括英国在内的九个奥运会代表团的官方赞助商。它还将为许多国家队提供奥林匹克竞争设备，为41场不同的赛事提供田径，球运动，拳击和举重。根据36KR的说法，阿迪达斯是体育品牌，在奥运会中，赛事数量最多。

但是阿迪达斯最近也发生了营销崩溃。 7月中旬，阿迪达斯的副本SL72运动鞋在纽约时代广场播出。但是，该广告由模特贝拉·哈迪德（Bella Hadid）展出，不到一周后就被删除了。原因是该模型曾经在以色列 - 巴勒斯坦战争中公开表达了他的个人立场。

值得关注的其他三个品牌是Lululemon，是赞助11个国家代表团的“中产阶级的三个宝藏”之一，他们是成功的中国乒乓球队。

其中，Lululemon为加拿大队代表团设计了四套衣服，包括开幕式，闭幕式，采访和屡获殊荣的衣服，并安排了一套完整的衣服，包括飞行夹克，夹克和连帽衫。从服装印刷和便携式设计的角度来看，Lululemon还将品牌的时尚定位注入了加拿大团队的团队统一设计中。

Peak继续了“广泛的赞助和频繁出现”的策略。 Peak在奥运会上赞助了来自巴西和菲律宾在内的五大洲的11个国家的代表团。同时，它还为德国篮球国家队，塞尔维亚篮球国家队和其他运动队等运动队提供了专业的比赛设备。 Peak还与中国女子篮球运动员Li Yueru和Huang Sijing签约，中国现代Pentathlon运动员Zhang Mingyu，Luo Shuai，Li Shuhuan和Puerto Rico Men's Basketball Alvarado，他们将在Paris Olympics中首次亮相。

在7月30日结束的乒乓球混合双打决赛中，Sun Yingsha和Wang Chuqin赢得了冠军。作为中国乒乓球队的赞助商品牌，李宁为其创建了一个新的“龙套装”，并为每位参加运动员定制独家运动鞋。

Sun Yingsha和Wang Chuqin在混合双打中获得了黄金，来自巴黎2024年奥运会官方网站的资料

可以看出，每个赞助频道上的体育品牌都是“疯狂的”。

2。奥运会需要运动品牌，运动品牌需要更多的奥运会

奥林匹克体育场中“滚动”的一部分来自公司业绩增长的“慢速”。

最近，许多体育品牌都面临着表现损失和高库存的困境，并且正在等待巴黎奥运会很快被举行，以“寻找”。

去年，行业领导者耐克（Nike）曾经将“ Destocking”设置为发展的主要产品线，而折扣促销活动则又一次出现。

尽管连续促销在2023年底带来了短期收入增长，但这种趋势很快在2024年发布的最新财务报告中“崩溃”。

2024年6月27日晚上，耐克发布了2024财政年度的第四季度和全年财务绩效报告。该报告显示，在2024财政年度，该公司的总收入为513.62亿美元，同比增长0.28％。据了解，这是耐克在14年内取得的最慢的增长，除了2020年，第四季度的收入为1260.6亿美元，同比下降1.71％，低于分析师对128.6亿美元的预期。

同时，耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donaho）还表示，他们预计下一个季度情况会更糟，预计收入将同比增长10％，单位销售额下降将下降。

在今年的618年中赢得了良好的销售量，Lululemon更加担心。尽管该公司的业绩根据6月6日发布的财务报告稳定，但5月22日，在财务报告发布之前，Lululemon的长期首席产品官Sun Choe宣布辞职。根据Weifu Group披露的信息，Sun Choe将于7月下旬开始担任Vans品牌的全球总裁。

此外，Lululemon最令人头疼的是，市场上的高质量模仿产品是“影响力”，这导致该公司受到品牌保费是否合理的质疑。以前，一家小型服装公司在一次采访中说，其自己的工厂可以在Lululemon生产相同的风格，甚至可以在200元的lululemon中生产出优质的瑜伽裤子。

大多数旧体育品牌实际上都会出现消费者不购买它的情况。

根据IMedia Consulting的“ 2024-2025中国运动鞋和磨损市场运营状况以及消费者需求数据监控报告”的调查数据，有62.28％的消费者表示，运动鞋的功能用途是购买运动鞋时最重要的因素；认为运动鞋的舒适和风格设计对购买的消费者接近60％。品牌仅占21.91％，这是最低的比例。

关于购买中国运动鞋消费者的注意事项的调查，图片来源IMedia咨询官方微信公共帐户

因此，毫不奇怪的是，“为什么现在没有人在地铁上戴耐克？”这个话题毫不奇怪？经常在社交平台上看到。

当然，并非每家体育公司都有如此焦虑的态度参加这项奥运会营销竞赛。他们希望通过奥运会来提高自己的知名度和市场份额。

例如，作为一家资深服装品牌，Jiumuwang在体育品牌之间的竞争中并不经常一起“反转”。但是，在今年的奥运会上，Jiumuwang在奥运会的早期阶段，通过一系列中国国家队开场礼服引起了很多讨论和关注。据了解，从2018年到现在，Jiumuwang一直是中国体育代表团的官方着装供应商。

自最近几年以来，全国队屡获殊荣的着装供应商安塔（Anta）也逐渐出现在国际比赛阶段。他连续花费大量资金与中国奥林匹克委员会和国际奥林匹克委员会签订合同，并“显示网络”成为各级奥运会委员会的正式赞助商，以提高其国际声誉。

今年，在运动鞋和服装市场中，老球员的成长速度放慢了，新球员仍在涌入，市场竞争正在加剧。一项可以重点关注世界关注的体育赛事 - 巴黎奥运会在混乱的流行病之后再次举行，这也给品牌带来了太多的期望。

奥运会交通以前创造了增长的奇迹。例如，自2008年奥运会开幕典礼上，该公司的公司负责人“跑步”以来，该公司李宁（Li Ning）的性能增长。数据表明，李宁（主要品牌）的商店数量从2008年的6,245人增加到2011年的8,255。

与李宁一起，安塔（Anta）和XTEP等体育品牌也在上升。可以说，2008年北京奥运会取得了太多品牌。

时间越来越近。在去年的北京冬季奥运会上，Lululemon在加拿大队的开幕式下夹克的设计中变得很受欢迎。 Peak在今年的冬季奥运会上还赢得了许多国家队的赞助，这使许多人注意到这个国内时尚品牌“逐赢”。

Lululemon赞助冬季奥运会的加拿大团队，Lululemon官方网站的来源

在品牌营销圈中引用一句流行的说法：一般而言，如果一家公司投资1美元，该品牌的国际知名度可以增加1％，而使用相同的资金来赞助奥运会则可以将其受欢迎程度提高3％。

因此，赞助奥运会是理论上或实际上最可靠的营销方法之一。

3。在场内吸引眼睛，并变得更重要

AO营销的最终目标仍然是销售。

品牌还了解，赞助更像是品牌价值的反映，大多数时候奥运会将针对运动员。该品牌花了很多努力来赞助该场地，但它只引起了几分钟的关注。

AO营销的关键仍然是外部营销的总体合作。

今年4月初，耐克（Nike）提早开始为这项奥运会的准备工作，并在法国巴黎野外宫殿的入口处竖起了8-11米高的六个橙色雕塑。这些巨大的雕塑是根据耐克的合同运动员设计的，包括篮球运动员勒布朗·詹姆斯和足球运动员基利安·姆巴佩。

这是耐克（Nike）将巴黎奥运会（Paris Olympics）作为围绕该品牌最新空气技术组织的机会。通过在奥林匹克活动中举行营销活动，品牌可以吸引更高的关注和更准确的流量。

李宁（Li Ning）于5月29日在李宁（Li Ning）的北京总部举行了一场具有相同主题的科学技术展览，主题为“以我的名义”。后来，6月11日，一部短片“以我的名义”，在营销行业获得了广泛的赞誉。目前，同时在品牌旗舰店同时推出了国家乒乓球队“以我的名义”的同样风格。

李宁（Li Ning）的技术展览与我同名，图片源是李宁（Li Ning）的官方微信官方帐户

另一方面，安塔（Anta）围绕“龙套装”的概念发布了新的奥林匹克文化IP“ Ling Loong”，推出了Anta Linglong T恤，还制作了一系列奥林匹克外围设施离线签到礼物，黑卡成员积分赎回和其他活动，以吸引消费者的关注。

除了相对“直截了当的”营销方法外，品牌的营销思想集中在奥运会上。

品牌组织离线体育活动，以吸引全国参与并提高该品牌在潜在人群中的知名度。例如，Lululemon在体育场外举行了“夏季音乐挑战赛”区域比赛，设立了诸如Kettlebell Music Challenge（Kettlebell比赛），夏季骑行遭遇（自行车比赛），Fun Music（Frisbee Music（Frisbee比赛）和其他活动）等活动。